Integrerad marknadsföringskommunikation

Integrerad marknadsföringskommunikationär ett koncept för marknadskommunikation planering som erkänner behovet av att bedöma den roll de enskilda områden i den övergripande strategin (reklam, PR, säljfrämjande åtgärder, etc.), samt att finna den bästa kombinationen som kan ge klarhet, konsekvens och effektivitet av effekterna av kommunikationsprogram på hjälp i en enhetlig förening av enskilda överklaganden.

Integrerad marknadsföringskommunikation innebär att man löser följande interrelaterade problem:

1. Skapande av ett enhetligt system av meddelanden med hjälp av en mängd olika sätt att marknadsföra kommunikation som inte strider mot varandra och samordnas mellan varandra och att skapa en enda optimal bild av kommunikatorn.

2. Integrerade marknadskommunikation är föremål för ett gemensamt mål - att maximera effektiviteten i marknadskommunikation genom att hitta de mest framgångsrika kombinationerna av syntetiska anläggningstillgångar och marknadskommunikation, samt enskilda specifika verktyg och tekniker innebär.

Integrerad marknadsföringskommunikation i systemet är ett komplex av marknadsföring. Detta komplex innehåller följande former av marknadsföringskommunikation:

1. Reklam, som är en betald form av spridning av information från kunden, riktad mot konsumenten.

2. Propaganda, vilket är en ökning av efterfrågan på grund av spridning av tredje part av viktig kommersiell information i tryckta medier, på tv eller radio.

3. Stimulering av försäljningen i form av kortfristiga incitamentsåtgärder som uppmuntrar till försäljning eller köp av tjänster, varor.

4. Personlig försäljning, uttryckt i muntlig presentation av varor, tjänster till en eventuell köpare till salu.

Alla former av marknadsföringskommunikation haregna specifika kommunikationstekniker, såsom exponering, säljpresentationer, på souvenirer reklam, specialiserade mässor, utställningar, tävlingar, kataloger, broschyrer, affischer, priser och så vidare.

Huvudsyftet med marknadsföringskommunikationingå i säljfrämjande och säljare, informera konsumenten fullständigt, ge argument, avslöja fördelarna med att köpa, stödja erbjudanden från tillverkaren, presentera nya produkter, påminna konsumenterna om tidigare kampanjeköp och kampanjer.

Metoder för marknadsföringskommunikation inkluderarexterna medel genom vilka stimulans att besöka är gjord. Dessa inkluderar skyltar, butiksfönster, isproppar, ljusbrädor, barkers, etc.

Interna medel är också metoder.marknadsföringskommunikation. De uppmuntrar till förvärv, lockar genom inredningen genom att skapa en psykologisk spänning för den potentiella konsumenten, vilket gör det till beredskap för inköp. Dessa inkluderar design, musik, färgpalett, dofter, hur människor kommunicerar, lager och utrustning, såsom presentation, olika hängande, golvdesigner, displayer, interiörutställningar och displayfönster, löpande linjer och luktgeneratorer.

Till de viktigaste kommunikationsegenskapernaIntegrerad marknadsföringskommunikation inkluderar: hög effektivitet, behovet av att kombinera två kommunikatörer, användningen av alla medel och tekniker för marknadsföringskommunikationsverktyg, kommunikationspåverkan på köparen och backlashen nästan sammanfallande i tid.

Således är IMC praxis att förenaalla typer av marknadsföringskommunikationsverktyg, allt från förpackning till reklam. Det är organiserat på ett sådant sätt att övertygande, meningsfulla nyheter riktas exakt till målgruppen, som kan bidra till att uppnå målen och målen för företaget.