Riktning - vad är det? Riktningstyper och inställningar

Den moderna världen kan inte göra utan progressivreklam. Det är överallt: i butiker och kaféer, i teproekt och på radio, på jobbet och hemma osv. Och med Internetens tillkomst har möjligheterna att annonsera blivit nästan gränslösa. Främjande av någon produkt eller tjänst på webben har blivit effektivare, billigare och snabbare. Men hur man väljer från hela användarnas massa, vilken produkt kommer att vara väldigt intressant? Allt detta görs genom att rikta in sig. Vad är det och hur fungerar det? Vilka är de olika typerna av denna reklammekanism?

Riktning - vad är det?

Internetutrymme är ett mycket lovandeplattform för alla typer av företag. Även om han inte gör online-försäljning. Men för att reklam ska vara effektivare måste det vara målmedvetet. För detta används olika tekniker och tekniker, vilket ger kunderna möjlighet att locka exakt de kunder som är redo att köpa varor. Det här är vad målgruppen gör.

Bokstavligen betyder detta engelska ord målet. Därför är inriktning installation av funktionella riktmärken. Om vi pratar om affärer och reklam är detta en speciell mekanism som låter dig välja besökare på olika webbplatser som uppfyller de angivna kriterierna.

Målriktad annonsering minimerar tid och kostnaderannonsör utan att minska målgruppen. Samtidigt finns det ett stort antal metoder och typer av denna mekanism som tillåter att använda detta eller det här segmentet på marknaden. Annonsören väljer en specifik inriktningsform eller en kombination av flera element. Detta gör det möjligt att minska och diversifiera kostnaderna.

Riktningsmekanism

Precis som med alla effektiva metoder har valet av målgruppen egna egenskaper och handlingssätt. Villkorligt kan inriktningsprocessen delas in i flera steg:

Information insamlingsperiod. Här undersöks i huvudsak forskningssökningar av Internetanvändare. De spårar sina vanor och smakar, vilka sidor de använder, vilka nätbutiker de besöker och vad de är intresserade av, vad de gör på webben och så vidare.
Analys av mottagna data. Det längsta och mest noggranna skedet. Här jämförs all tillgänglig information och lämpliga slutsatser om preferenser, sätt att kommunicera, beräkningar, smak och inköp görs. Baserat på resultaten av detta test identifieras specifika användargrupper, vilket kommer att vara viktigt och intressant för specifik annonsering, dvs inriktning på sig realiseras. Vad är det, hur inte val av kunder?
Skapande av individuell publicitet. Efter att ha bestämt segmentet för publiken, baserat på de mottagna data, utvecklas ett reklammeddelande som är lämpligt för detta segment. Detta tar hänsyn till alla funktioner och preferenser för användarna.
Placering av ett reklammeddelande. Informationen placeras uteslutande på de resurserna, som oftast besöks av användare av en viss grupp. Det här är olika platser, bloggar, sidor av tidningar, sektioner av butiker och tv-program.

Huvudstyper inriktning

Du kan bestämma den framtida målgruppen i Internet-rummet, som i vardagen, på flera sätt. Därför utmärks följande typer av inriktning:

Direkt urval av specifika webbplatser, sidor och bloggar som motsvarar den produkt som säljs.
Ämneinriktning eller intressebaserad inriktning. Informationsmeddelanden publiceras på webbplatser som har relevant innehåll.
Midlertidig inriktning. Här väljer du en viss period, vilket motsvarar det bästa kommunikationsmomentet med potentiella kunder.
Sociodemografisk inriktning. Här är huvudkriterierna kön, inkomst, ålder, ställning etc.
Beteende, geografisk inriktning eller telepatisk inriktning. Med hjälp av cookies-filer intressen och preferenser spåras rörelser och anställning av konkreta människor.
Psykologisk inriktning. Vid skapandet av reklam används användarnas personliga egenskaper.
Geografisk inriktning - vad är det? Detta är mekanismen när annonsering visas för användare som bor i ett visst område som valts av annonsören, staden eller landet.

Midlertidig inriktning

När du väljer målgruppen för framtidenreklamkampanj bör också noga välja annonsens tid. När allt är om din produkt är inriktad på den genomsnittliga åldersgruppen, blir det helt enkelt meningslöst att visa information om det under den första halvan av vardagen. Vid denna tidpunkt är folk vanligtvis på jobbet. Dessutom måste du ta hänsyn till schemat för butiken själv.

Midlertidig inriktning är valet av ett lämpligttid på dagen för genomförandet av reklamföretaget. Det finns många relevanta studier om detta ämne. Till exempel köper mat via Internet vanligen vid lunchtid. Om vi pratar om olika underhållningshändelser, som filmer, klubbar eller restauranger, faller toppen av träffarna på tiden från 14 till 20 timmar.

Mer allvarliga inköp, till exempel olikaapparater, faller på en udda period:. 11, 13, 15, 17, etc. Dessutom, paketresor, och heta erbjudanden i allmänhet med bläddra 14 till 18, delar - 10-12 timmar och förvärva sportartiklar 16,. 21 och 22 timmar.

Att känna till dessa statistiska mönster kan du effektivare organisera ditt eget företag.

Telepatisk målning

Detta är ett av de nyaste och mest lovande metoderna för att bestämma målgruppen. Grunderna är anpassade för beteende, vilket gör det möjligt att öka annonseringens noggrannhet.

Kärnan i denna metod i studien av preferenserInternetanvändare. Till exempel, om en person ofta besöker onlinebutiker, gör programmet en lämplig slutsats om hans behov just nu. Här används en viss beteendematris i stor utsträckning. Det härleddes från en grundlig analys av resor för specifika användare på webben.

Genom metoden för beteende, eller telepatisk,Targeting använder nu många kända företag. Xerox skapade till och med en egen typ av riktade sökningar som samlar in information utan användarnas kunskaper. Denna metod används också i stor utsträckning av Yahoo, Bonprix och till och med Microsoft.

Intäkter "VKontakte"

Annonsering i sociala nätverk har länge varitganska lönsamt och effektivt företag. Detta beror på det stora antalet besökare som är online i flera timmar varje dag. Dessutom är alla moderna nätverk tillräckligt anpassade för att söka efter målgrupp, branschorganisation och återkoppling samt faktureringssystem.

Till exempel kan du rikta in VKontakte kanskryta med närvaron av upp till 20 kriterier för att rikta annonsering. Därför har potentiella annonsörer en bra möjlighet att välja den exakta användaren som sannolikt kommer att köpa de presenterade produkterna.

Segmentering "VKontakte" är följande:

Födelsedagar.
Geografi.
Utbildning.
Demografi.
Intressen.
Enhet.
Application.
Travel.

Annonseringsinställningar "VKontakte"

Förvaltnings- och kontrollsystem i nätverketganska enkelt och okomplicerat. Annonser är interaktiva. Dessutom kan ägaren av videon när som helst självständigt inaktivera den här eller den där publiciteten.

Reklamföretagets effektivitet kan övervakas online. För en mer detaljerad rapport används en publikanalys, med hjälp av vilken arbetet är optimerat.

Dessutom kan du söka och externttjänster för att spåra aktiviteten hos vissa grupper och grupper. Det här är program som JagaJam, MasterMind, Personal Monitor eller SocialWatch. Det är också möjligt att titta på nyhetsflödet med Youscan och Brandspotter. Alla av dem ger information om vem, när och i vilken mängd såg en viss annonsering.

De viktigaste fördelarna med målinriktad onlineannonsering

Alla företag eller företag är först och främst.ekonomisk enhet. Därför beräknas alla fördelar och nackdelar med denna lösning innan vi presenterar något projekt eller en mekanism. När vi talar om inriktning kan vi skilja på följande fördelar för annonsören:

Med den här metoden kan du bara välja deten publik som verkligen skulle vara intresserad av att köpa en viss tjänst eller produkt. Därför behöver du inte sprutas och spendera extra tid och ansträngning.
Möjligheten att diversifiera kostnader genom att välja vilka typer av inriktning. Här kan du beställa ett budgetalternativ eller betala för flera versioner samtidigt.
Möjligheten att styra inriktning. Vad är det här? Det här är en process för att inte bara välja en specifik typ av inriktning, utan även visningsstatistik för varje annons.