Företagets prispolitik

Priset är växelvärdet för en vara (service),uttryckt i penningekvivalent. Det bildas under inverkan av två ekonomiska fenomen: utbud och efterfrågan. Med en stor volym på marknaden och låg köpkraft är priset lågt. Och tvärtom leder kombinationen av ett underskott med hög efterfrågan till en ökning av kostnaden för produkten.

Hur olika faktorer kan påverka utbudetoch köpkraft? Och hur regleras bolagets prispolitik? Tänk på ett företag som producerar kaffe. På grund av stark frost är det mesta av grödan som dör. Situationen på marknaden är ett underskott av kaffe. Företaget, för att öka vinsten, börjar höja prisnivån. Köpare som inte har möjlighet att köpa kaffe till det här priset, välj en alternativ produkt (te, cikoria etc.). På samma sätt kommer nya volymer av utbud och efterfrågan att installeras på marknaden, jämviktspriset ökar i detta fall. Anledningen till en sådan reaktion av köpare är de begränsade fonderna. Därför försöker folk köpa billiga alternativa varor. Samtidigt kommer de att tillgodose mer av deras behov än om de köpte kaffe.

Prissättningspolitik i marknadsföring är ett av de viktigaste verktygen för att uppnå företagsmål. Det utför tre huvudfunktioner för företaget:

1. Bestämmer försäljningsbeloppet. Hur många människor kommer att ha önskan och möjlighet att köpa varor med dessa konsumentegenskaper. Till en lägre kostnad blir försäljningen högre.

2. Definierar enhetens vinst per produktenhet. Ju högre priset desto högre vinst kommer producenten att få.

3. Stöder andra marknadsföringsverktyg. Prispolitiken är inte den enda avgörande faktorn för vinsten. Intäkterna påverkas till exempel av antalet försäljningsställen. I detta fall ökar försäljningsvolymen. Men ett stort antal butiker leder också till en ökning av kostnaderna, och de minskar storleken på nettoresultatet.

Prispolitiken bör motsvara syftet,vilket företaget vill uppnå. Vanligtvis är de förknippade med mottagandet av viss vinst, försäljning. Företagets mål kan också vara överlevnad på marknaden, seger över konkurrenter, etablering av en viss bild etc.

Företaget kan bilda ett pris som räknas påfå en viss vinst på kort eller lång sikt. När företaget planerar att öka sin inkomst för en period på mer än ett år, är det nödvändigt att sätta mål dessutom för en kortare tid (månad, kvartal, etc.).

Bolagets prissättningspolitik kan bildasmed beaktande av försäljningsökningen. Men det är värt att beakta att det i det här fallet är nödvändigt att minska enhetskostnaderna för produktion av en produktionsenhet. Ökningen i försäljningen innebär en ökning av marknadsandel, seger i konkurrens och hög inkomst på lång sikt.

Prispolitik, motsvarande positionenöverlevnad, är etablerad i perioder av ökad konkurrens. Företaget har i detta fall stora lager av produkter, hög produktionskapacitet och liten försäljning. Företagets mål är att öka försäljningen för att få intäkter från färdiga produkter som lagras i lager.

Således företagets prispolitikhelt beroende av de mål som hon vill uppnå i slutändan. Ökningen i vinsten beror på prisökning, överlevnad och försäljningstillväxt - genom att sänka kostnaden.

Köparna till varje företag är deneller en annan bild - bilden. Det beror på vilket pris och kvalitet det säljer produkten, och även hur artiga och kompetenta människor arbetar i den.