De viktigaste metoderna för att samla marknadsföringsinformation i marknadsundersökningar

Marknadsundersökning är flera stegprocess. Först och främst bestäms problemet och huvudmålet för studien. Den andra utvecklar en tydlig plan för insamling av information, med sekundära och primära data. I den tredje vändningen samlas informationen med hjälp av laboratorie- och out-of-office forskning. Vid det fjärde steget analyseras alla data som erhållits för att härleda en viss genomsnittlig indikator och avslöja vissa relationer. Och slutligen, är det slutliga resultatet visas i det sista steget, varigenom personalen kan fatta beslut baserade på verkliga prestanda studier, vilket skulle innebära en större andel av korrekta beslut.

Marknadsundersökning utförs med hjälp avolika forskningsinstrument, såsom en undersökning, observationer, frågeformulär och experiment. Även metoderna för kommunikation med människor används, beroende på typ av post, telefon eller personlig konversation.
Primärmarknadsföring information erhålls frångenom att använda "field" -åtgärder, som undersökningar, olika observationer och experimentella studier. De resulterande uppgifterna har i slutändan ett antal positiva poäng: de är mycket tillförlitliga, konkurrenterna lär sig inte om dem, de kontrolleras och det finns en klar uppfattning om hur de samlas in. Det finns emellertid också en negativ sida på den här frågan: samlingen är för lång, företaget kan inte alltid hitta det helt genom sina egna ansträngningar och i slutändan är det en uppenbar hög kostnad.

Sekundär marknadsföring information erhållsolika "skåp" -studier, vilka samlades mycket tidigare för andra ändamål än företagen har för tillfället. Detta inkluderar olika rapporter, konton, budgetar, lager och så vidare. För små och jämna medelstora företag är dessa de mest pragmatiska metoderna för insamling av marknadsföringsinformation. Oftast är det samlingen av sekundär marknadsföring information som kommer först, snarare än den primära. Först och främst erhålls denna information på ett billigare sätt än den primära. Dessutom, jämförelse med primären, är tidpunkten för att erhålla sekundär information alltid före den primära tiden. Men negativa fenomen är sekundär marknadsföring information i sig: från sin ofullständighet kan all forskning som helhet lida. Dessutom kan sådan information inte bekräftas på något sätt, vad är dess andra minus. Ibland är metoden med vilken metoder för att samla marknadsföringsinformation måste byggas helt okänd.
Primär data redan för mer allvarligt arbete: bekanta sig med situationen i denna bransch, med tendensen för volatilitet i vinst och försäljning, med de senaste prestationerna inom teknik och vetenskap.
Det är mycket viktigt att göra rätt metoder för insamlingmarknadsföringsinformation. Annars kan all information som samlas in bli helt eller delvis onödig. Det är nödvändigt att veta att för många vitala undersökningar är det viktigt att samla primärinformation. För detta är det bästa alternativet för fortsättning en bra, tydlig plan för framtida arbete. Han bestämmer också vilka verktyg som kommer att användas vidare. Metoder för att samla marknadsföringsinformation relaterad till primärn har fyra huvudalternativ: observation, imitation, experiment och ifrågasättande.
Marknadsundersökning är inte allsEn måste vara dyr och oerhört komplex. Tyst kan du uppnå det planerade målet tack vare analysen av egna data, olika undersökningar av köpare och experter.

Kostnaden för marknadsundersökning beror direkt på den information du behöver hitta, mängden ny data, graden av formalisering av forskning och analysens komplexitet.