Retargeting till Yandex.Direct: hur man konfigurerar och hur det fungerar?
Retargeting i Yandex.Direct ": vad det är, och hur man arbetar med det Dessa frågor ränte unga yrkesverksamma och företagare Varje ägare av en butik på nätet vill besökarna blev mer ökad försäljning och växande omvandling Det är för sådana ändamål och skapade retargeting ...
Begreppet "retargeting" i enkla ord
Ett populärt verktyg för marknadsföring av webbplatser- Det här är kontextuell annonsering. Användare ser ett litet meddelande som visas baserat på intressen och sökfrågor. En sannolikt kund får försiktigt information om företaget, produkten eller produkten.
Efter en länk från kontextuell annonsering,användaren går in på webbplatsen för första gången och lär känna innehållet. Han tittar igenom bilder, läser texter, söker efter nödvändig information för att fatta beslut. Ideellt gör kunden ett val på en gång, men lämnar i de flesta fall webbplatsen.
Företagets uppgift är att återvända användaren till den accepteradelösning. Vid detta tillfälle innehåller arbetet retargeting i Yandex.Direct. Med denna teknik kan du återvända potentiella kunder tillbaka till webbplatsen. För närvarande kallas det "Audience Selection Conditions".
Retargeting annonserar produkter, tjänster eller länkar till användare som tidigare besökte webbplatsen och utförde några åtgärder:
kvar på sidan i mer än 1 minut;
- lagt varor till vagnen, men gjorde inte ordern;
ses men inte köpt
och så vidare.
Huvuduppgiften är att öka annonseringens effektivitet. Vid kompetent justering ökar omvandlingen till 35% med samma användare som besökte webbplatsen i andra och andra gånger.
Förstå principerna om retargeting borde varakonsekvent, för att förstå vad du har att göra med, och hur bäst att genomföra. Justering av reklamverktyg bör realiseras, då kommer resultaten att bli.
Retargeting i Yandex.Direct: exempel
Att återvända en potentiell kund tillbaka till önskad webbplats är svårt. Internet är fullt av resurser som liknar varandra, och det är allt svårare att göra ett unikt förslag.
Retargeting påminner användare omexistens av en webbplats i reklamnätverket för Yandex (RSA). RSA: s system innehåller tiotusentals webbplatser på webbplatser, i mobil- och Smart TV-applikationer. Beroende på inställningarna kan du få tusentals visningar per dag för målgruppen med minsta kostnader.
Arbetet med retargeting består av tre huvudfaser:
Besökaren kommer till webbplatsen och utför vissa åtgärder och lämnar.
Han ser regelbundet annonser i RSA, relaterade till åtgärderna på den webbplatsen.
Returnerar tillbaka till webbplatsen och väljer ett val.
Det är lätt att kontrollera kretsen i praktiken:
- Hitta i "Yandex" -butiken sängkläder.
Välj en resurs som har kontextuell annonsering.
Bläddra igenom flera produkter, lägg till en av dem i kundvagnen och lämna webbplatsen.
Efter en stund kommer denna produkt att varaVar närvarande i annonser på de flesta andra resurser, sociala nätverk och mobila spel. Om detta händer, då finjusteras i retargeting "Yandex", vars effektivitet är uppenbar.
Med denna teknik kan du "driva" en potentiell kund med kontextuell annonsering medan han besöker andra webbplatser eller använder sökmotorer.
Vilka typer av retargeting finns
Det finns två typer av retargeting enligt arbetsprincipen:
beteende;
sökmotor.
Behavioral retargeting
Det bygger på en studie av användarens åtgärder påwebbplats. Besökaren utforskar varorna eller tjänsterna, tittar igenom katalogen, filtrerar av vissa tecken, ställer frågor till stöd. På en av varorna kan han stanna längre än andra, eller till och med lägga till den i korgen. Han gör dock inte ett köp och lämnar butiken.
Orsakerna kan vara många: någon är distraherad, förlorade Internet, behöver råd av en annan person, men resultatet av en - för att inte utfärdas.
Behavioral retargeting i Yandex.Direct, som är konfigurerat baserat på vilka åtgärder som utförs av användaren, börjar påminna om förekomsten av webbplatsen på alla webbplatser i RSA.
Det finns kontextuella annonser med förhandsgranskad produkt eller med analoger till ett lågt pris. Vi erbjuder erbjudanden för denna produkt eller gratis tjänster när du köper.
Huvudmålet med beteendemässig retargeting är att återvända användaren till webbplatsen och uppmuntra dem att köpa.
Sök retargeting
Dess verksamhet tar hänsyn till användarförfrågningar isökmotorer. Utgående från det faktum att en person letar efter, väljs annonser. Dessa förslag visas på sidorna i sökmotorn, liksom på andra resurser och webbplatser.
Vi överväger att söka ny sökning i Yandex.Direkt. "Vad är det, du kan kontrollera genom att skriva i sökningen 1-2 gånger" sänglinne. "Efter att ha blivit flera webbplatser, kommer det alltid att finnas liknande meddelanden:
köp satin sängkläder med 25% rabatt
sängkläder (Ivanovo) till ett rimligt pris
och så vidare.
Målet är att locka användare till webbplatsen och öka kontakterna med varumärket. Detta ökar erkännandet av affären och lojaliteten hos troliga kunder.
Fördelar med omriktning
Den största fördelen med retargeting är att specialisten sätter upp visning av reklam på grundval av handlingar som utförs av användaren. För att hantera denna fråga bättre på specifika exempel.
Vanligt besök på webbplatsen (besökaren öppnade 1-2sida och för ett tag var de). I den här versionen bör du tänka på omriktning i Yandex.Direct: hur man ställer in det, så att kunderna återkommer och bekantar butikens erbjudanden mer detaljerat? All uppmärksamhet ägnas åt själva webbplatsen, så att användaren öppnar huvudsidan eller katalogen
Visa avsnitt med specifika produkter ellertjänster. Personen studerade produkten, men beställde inte och lämnade. Vanligtvis händer detta i fall där kunder studerar erbjudanden från olika butiker. I detta fall kommer retargeting att hjälpa till att locka köparens uppmärksamhet till rätt produkt med hjälp av kampanjer, rabatter, gåvor eller bonusar.
Produkten sattes i kundvagnen, men det finns ingen order. Uppgiften är att återvända besökaren till inköpsregistreringssidan. Övertygande att göra en beställning kommer att hjälpa ett unikt förslag, vilket är svårt att vägra.
Varukostnad eller beställd beställning. I detta skede är uppgiften med ett sådant verktyg som omriktning i Yandex.Direct hur man konfigurerar visningar för att upprätthålla kundlojalitet. Med hjälp av kontextuell annonsering kan du regelbundet återkalla din butik, prata om försäljning och göra en vanlig kund permanent.
Retargeting hjälper till att stimulera besökare och potentiella kunder i alla steg, från produktsökning till inköp.
Rätt inställningar:
kommer att locka nya kontakter
öka varumärkeskännedom;
omvandla "kalla" kunder till "varma" kunder;
öka omvandlingen;
ge en lojal attityd till resursen.
Retargeting i Yandex.Direct: typer och tips om inställning
Tidigare har två typer av retargeting beskrivits: beteende och sökning. De skiljer också publiken:
Target.
Segment.
Skillnaden ligger i vem som ska visasannonser. Var och en kräver vissa inställningar, som resultatet beror på. Men det förberedande steget i båda fallen är detsamma, utan det kommer de övriga åtgärderna inte att utföras.
Förberedelser för anpassning
Arbetet börjar med registrering av kontot på "Yandex". Så snart brevlådan visas kommer alla andra tjänster automatiskt att bli tillgängliga.
Registrera dig för "Yandex.Mail".
Skapa en räknare på "Yandex. Metrics."
Ställ in den metriska räknaren.
Placera den på platsen före den stängande </ head> -taggen
Gå till inställningen för omriktning.
Skapa en annonseringskampanj i Yandex.Direct kan göras omedelbart eller efter att du har ställt in mål eller segment.
Målrikt retargeting - inställningsmål
Target retargeting i "Yandex.Direct", vars inställning är baserad på valet av målet.
Målet är användarens handling på resursen, vilket leder till önskat resultat. Med "Yandex.Metrics" kan du ange fyra typer av mål:
Antal visningar.
Besök sidan.
javascript-händelse.
Sammansatt mål
Det är väldigt viktigt att bestämma vilka mål besökarna ska "förfölja". För varje typ av resurs anges olika parametrar.
!!! Rådet. För en webbutik rekommenderas att använda minst tre mål:
- varan har lagts till i varukorgen, beställningen är inte placerad, vänster;
kunden besökte korgen, men gjorde inte ordern;
Jag började lägga en order, men gjorde inte ut, lämnade webbplatsen.
Lär dig till exempel att ställa in ett antal visningar:
Gå till Yandex.Metrica;
Klicka på "Inställningar" i den vertikala menyn till vänster;
I den horisontella menyn till höger väljer du "Mål";
Ge ett klart namn (Besök på sidorna på webbplatsen);
Ange alternativet "Visa" (3 - det innebär att annonser med omriktning kommer att visas för alla besökare som har tittat på minst 3 sidor på webbplatsen).
Sätt ett fält "Retargeting".
På samma sätt kan du ställa in några mål för olika förhållanden.
Segment Retargeting - Skapa Segment
Segmentjustering i Yandex.Direct ansvarar för att visa annonser för en viss del av publiken. Hur man ställer in ett segment kommer att uppmanas av en liten instruktion:
- I Yandex.Metrica gå till rapporter.
Välj "Mina rapporter".
Klicka på knappen "Ny rapport".
På den övre panelen anger du rapportperioden (standard är inställd på månad).
Villkoren "Visningar av vilka ..." + är inställda.
Välj villkoret "Beteende".
Ställ in kategorin "Tid på platsen".
Ange "Mer än 45 sekunder."
Spara rapporten.
Således har ett segment av besökare som varit på platsen i mer än 45 sekunder konfigurerats. De kommer att visa annonser som skapats för den här publiken.
Besökare kan segmenteras enligt olika egenskaper, till exempel:
efter ålder
golvet;
plats;
hur mycket tid som spenderas på webbplatsen etc.
Du kan skapa dem själv eller använda färdiga alternativ som erbjuds av Yandex.Metrica.
Nya besökare.
Återkommande besökare.
Sök trafik etc.
Förekomsten av segment i "Metric" är en förutsättning. En reklamkampanj som syftar till ett resultat bör innehålla ett mål och ett segment som kombinerar flera villkor.
Reklamkampanj och reklam för retargeting
Nu när målen och segmenten bildas måste du skapa en reklamkampanj. För att göra detta, gå till avsnittet "Yandex.Direct".
Här går arbetet med den redan skapade kampanjen, ellerskapa en ny. Skapa och konfigurera den första reklamkampanjen är en separat historia. Studera denna fråga själv, för i den här artikeln talar vi om ett sådant verktyg som omriktning i Yandex.Direct.
Hur konfigurerar du färdiga annonser? Denna teknik gäller endast för YAN, därför bör du i annonskampanjen välja strategin för "Oberoende hantering för olika typer av webbplatser" och stäng av visningar på sökwebbplatser.
Skapa sedan en annons. Det finns inga strikta regler, med hjälp av text, länkar och bilder. Välj en titel som kommer att locka besökarens uppmärksamhet, skriv en annons och lägg till en intressant bild.
Lägg till omriktningsförhållanden
Detta objekt är ett viktigt steg mot framgång. Dess inställningar finns i samma avsnitt nedan. Som standard är villkoren inte inställda, du måste klicka på knappen Lägg till.
Först, svara på frågan: villkor grupper (retargeting i Yandex.Direct) - vad är det och hur man väljer dem?
Grupper kombinerar flera målparametrar och segment i en av de angivna förhållandena. De är indelade i tre typer i enlighet med uppfyllandet av gruppvillkor av en användare i en session av ett besök på platsen:
Minst en är klar - det betyder att användaren har slagit segmentet eller har uppnått ett mål i en session.
Allt är klart - besökaren tillhör det angivna segmentet och uppnådde samtidigt ett visst mål (till exempel gjorde en man med 35-40 år en order).
Inte en enda var uppfylld - kunden kom inte in i segmentet och uppfyllde inte ett enda mål.
När du har valt gruppvillkor lägger du till mål och segment.
Nästa steg är att ställa in periodenuppnå målet. Det bästa alternativet är perioden från 10 till 20 dagar. Det visar sig att annonserna bara kommer att visas för de besökare som har nått målet i 10-20 dagar, senare kommer resultaten (en månad, två, tre tillbaka) inte att beaktas.
Slutligt steg - vadslagning
Kunder som anländer med annonserretargeting, redan "warm", så du kan sätta priser högre, men inte mindre än YAN. Priset beror på budget, aktivitet, publikdäck och så vidare. Att ge specifika råd om hur mycket du ska lägga per klick är omöjligt.
Sätt en insats och spara inställningarna. Nu kan du säkert säga att omriktningen i Yandex.Direct gjordes. Inställningen är klar.
Resultatet
Retargeting i Yandex.Direkt "är en teknik som gör att du kan" komma ikapp "med besökare och motivera dem att vidta åtgärder. För nätbutiker är det viktigt att kunden placerar och betalar för ordern, för målsidor är det nödvändigt att skapa en ansökan och liknande.
Korrekt konfigurerade mål och segment i Yandex.Metrica hjälper till att annonsera till den mest lämpliga publiken, vilket sparar pengar på skärmar för kalla kunder.
Särskilt rekommenderas för dem som med alla metoderkämpar för försäljning och bud. Korrekt sammansatta retargetingförhållanden ökar webbplatsens omvandlingsfrekvens med upp till 30%, och lockar även nya kunder och gör varumärket mer igenkännligt. Vi kan inte hålla med om att de ständigt förekommande annonserna inte kommer att låta dig glömma företaget.
